Ledokol Analytics представил рейтинг автопроизводителей Узбекистана в социальных медиа и СМИ за первое полугодие 2023 года. При составлении рейтинга собраны и проанализированы упоминания девяти автобрендов, производства которых находятся на территории Узбекистана.
Последние годы выдались богатыми на новости в автомобильной индустрии страны. Сразу несколько иностранных брендов заявили о планах запустить в регионе сборку автомобилей. И к 2023 году у потребителей Узбекистана заметно расширился выбор при покупке машин.
В связи с этими изменениями в индустрии, Ledokol Analytics составил рейтинг упоминаемости автобрендов в социальных медиа и СМИ. Интенсивность и характер упоминаемости бренда в интернете показывает степень интереса к нему со стороны общественности, уровень доверия и репутации.
О чём говорят данные?
Ожидаемо с огромным отрывом лидирует UzAutoMotors, бренд упоминался более 68 тысяч раз. Лидер рынка отечественных автопроизводителей вызывает наибольший интерес в интернете. Каждая новость или слух подхватывается большим количеством площадок и авторов, что обеспечивает постоянные и интенсивные обсуждения. Тональность сообщений была, как негативная: приостановление контрактации на некоторые модели автомобилей, слухи о повышении цен, так и позитивная. Основной позитив связан с размещением акций компании на IPO, запуском совместного узбекско-кыргызского предприятия, где планируется собирать 19 различных моделей. Широкий резонанс вызвала новость о смене председателя правления АО “Узавтосаноат”.
Второе и третье места делят Lada и Kia, представленные одним дистрибьютором – Roodell. Автобренды обеспечивают стабильный рост интереса к своим автомобилям. Так, президент «АвтоВАЗа» Максим Соколов в рамках промышленной выставки «Иннопром. Центральная Азия» сообщил о планах по восстановлению сборки Lada Vesta на территории Узбекистана. KIA же анонсировала начало производства лёгкого грузовика KIA Bongo в Узбекистане, продажи электрического кроссовера EV6, а также стала обладателем премии «Бренд года». Бренд Chery, также представленный компанией Roodell, присутствует в рейтинге, однако, с заметным отставанием от тройки лидеров, несмотря на яркую презентацию своей модели – Chery Arrizo 6 pro.
Hyundai незначительно уступает ближайшему конкуренту – дочернему бренду Kia. За анализируемый период компания выделялась социальной повесткой. Hyundai вносит свой вклад в очищение Бостанлыкского района от мусора, организовывая еженедельные поездки в ташкентскую область. За анализируемый период были выявлены фейковые публикации в соцмедиа о розыгрыше автомобиля от лица бренда. Компания отдельно предупредила свою аудиторию о фейке и что достоверная информация содержится только на их официальных страницах.
В январе 2023 года новости о совместном предприятии UzAuto с BYD вызвали бум вокруг автобренда. Начиная с марта, BYD активно наращивают присутствие в соцмедиа. Были представлены новые модели, открыты дилерские центры. Акция “Корзинки” с розыгрышем автомобиля BYD была положительно встречена пользователями. В социальном плане компания выделяется спонсорством набирающих обороты в Узбекистане марафонских забегов.
Китайский Exeed, недавно выйдя на рынок, интенсивно наращивает своё присутствие в регионе и показывает схожие результаты упоминаемости с относительно давно представленными в стране брендами Volkswagen и Skoda. Так, в июне состоялась презентация сразу трёх премиальных внедорожников Exeed.
Можно отметить ожидаемую закономерность. Чем выше ценовой сегмент предлагаемых брендами автомобилей или ограниченнее модельный ряд, тем меньшее количество упоминаний в Интернете генерируется об этих брендах.
Также любопытно, что корейские бренды, несмотря на отсутствие бюджетных моделей, уверенно чувствуют себя на местном рынке. Однако, наличие активных конкурентов в виде китайских производителей может вылиться в серьёзную борьбу за покупателя и изменить устоявшееся положение в индустрии.
Как составлялся рейтинг?
Для составления рейтинга были собраны и проанализированы публичные сообщения о брендах в социальных медиа и СМИ в Узбекистане за первое полугодие 2023 года. Сбор и анализ сообщений производился с помощью автоматизированной системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics.
Кто составлял рейтинг?
Рейтинг подготовлен аналитическим агентством Ledokol Analytics, входящим в медиа-холдинг Ledokol Group.
Агентство оказывает следующие услуги:
- Realtime аналитика инфополя брендов, организаций, публичных персон и событий;
- Управление репутацией бренда в интернете;
- Проведение коммуникационного аудита бренда на основе ретроспективных данных;
- Конкурентный анализ представленности брендов в интернете;
- Изучение общественного мнения в интернете по определенным темам.
Результаты анализа используются для улучшения продуктов, построения более качественных коммуникаций с аудиторией и эффективного планирования коммуникационных активностей. Аналитические отчеты помогают топ-менеджменту видеть общую ситуацию с инфополем возглавляемой организации.
Комплекс услуг по управлению репутацией бренда в интернете позволяет выстроить доверительные отношения с аудиторией и сформировать положительный образ в глазах общественности, что напрямую влияет на уровень продаж компании.
Для получения более подробной информации о рейтинге, аналитике инфополя организации (бренда) в Интернете обращайтесь по контактам ниже.
