Специалисты рекламного агентства Ledokol Group рассказали об особенностях Telegram Ads и возможностях размещения.
На данный момент Telegram является самой популярной диджитал платформой в Узбекистане и насчитывает около 21 млн пользователей.
В 2021 году в Telegram появилась функция платной таргетируемой рекламы. Формат представляет собой короткие текстовые сообщения до 160 символов с ссылкой на канал, которые размещаются в открытых каналах под основными постами.
Как работает?
Данный формат не таргетируется привычным способом как город, пол, возраст, интересы и др. В Telegram Ads можно выбирать тематику канала и язык его контента или указать конкретные каналы для размещения, например канал вашего конкурента.
Кому подходит?
1 - E-commerce
Рекламу интернет-магазина можно настроить объявление на каналы конкурентов или нацелиться на каналы с аудиторией, которая интересуется похожими продуктами
2 - B2B услугам
В категориях B2B бывает сложно выделить целевую аудиторию, Telegram же позволяет показать рекламу в конкретных местах, где собирается целевка
3 - Владельцам ТГ-каналов
Если ваш телеграм канал закрывает бизнес цели или является обязательным звеном в коммуникации, имеет смысл использовать инструмент для наращивания аудитории и привлечении подписчиков
Возможностей у Telegram Ads намного больше, если подойти к размещению креативно.
“CPM от 2х евро – звучит грозно, но в сравнении с классической закупкой у “админов” стоимость за показ выходит даже ниже. Тут дешевле будет пригонять трафик на канал и работать на количество качественных подписчиков.
Из плюсов могу выделить - инновационность формата и подхода. Чтобы получить крутые цифры, ты должен протестировать заранее офер и проявиться креативность. Есть возможность делать неочевидные тактические ходы, это невероятная наглость выходить прямо у конкурента под носом. Конкурент говорит “У нас 15%”, запускайте рекламу в его канале "У нас 15,1%"!
Из минусов, конечно, – отсутствие гибкости. Классическую пиар историю тут не построишь. Про картинки и видео даже не думаем, длинный текст летит в мусорку.
Но никто не запрещает миксовать подходы. 50% бюджета в постинг, 50% в Telegram Ads, выставили разные цели и KPI, и поехали!”, – поделился Артём Шин, digital group head Ledokol Group.
Кому не подходит?
Всем, кто попадает под ограничения.
Политика мессенджера запрещает рекламировать многие тематики бизнеса и категории продуктов:
- азартные игры, казино, ставки на спорт;
- сомнительные финансовые продукты и услуги: кредиты до зарплаты, предложения быстрого обогащения, пирамиды, сетевой маркетинг;
- несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки;
- наркотики, табак, алкоголь;
- фастфуд, сети быстрого питания;
- оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества;
- спам-программы, вредоносное ПО, взлом;
- сомнительные услуги: подделку документов, торговлю людьми, посредничество в браке, предоставление или продажу украденных данных;
- предвыборный и политический контент;
- контент брендов, находящихся под санкциями ЕС и США.
И не подходит компаниям с небольшим рекламным бюджетом. Чтобы разместить рекламу, нужно внести минимальный стартовый депозит — 2 млн евро.
Из этой суммы 1 млн нужно потратить на рекламу, а еще 1 млн площадка удерживала как депозит.
Telegram возвращал депозит, только если рекламодатель за год потратил более 10 млн евро.
Однако, сейчас все стало значительно проще, потому что разместить рекламу можно через сервисы-посредники: стартовая сумма начинается от примерно 1,5-2 тыс евро.
Telegram Ads – отличная платформа для рекламы на большую аудиторию и возможность обыграть интересные коммуникационные механизмы при наличии большого медийного бюджета.
Рекламное агентство Ledokol Group предлагает услуги посредника для размещения рекламы в Telegram Ads, что позволяет размещать рекламу без внесения депозита.
Ledokol Group более 15 лет успешно предлагает эффективные решения для клиентов в сфере digital-маркетинга и готово решать задачи любой сложности для любых категорий рекламодателей.
