До начала большого спроса на наружную рекламу в регионах, она имела традиционный вид. Крупные игроки, такие как операторы сотовой связи и банки, обычно использовали свое покрытие для рекламных кампаний в региональных масштабах. Однако банки развивались медленными темпами из-за низкой конкуренции в этом секторе.
Спрос на рекламу в регионах начал расти во второй половине 2021 - начале 2022 года. Доступные рекламные площадки включали стандартные рекламные щиты, призматроны, большие форматы, такие как брандмауэры и конструкции на крышах зданий, а также небольшое количество светодиодных экранов. Отдельно стоит отметить, что массовая установка светодиодных экранов связана с началом спроса на их размещение в регионах. Однако даже сейчас, исключая крупные города, такие как Самарканд, Наманган, Андижан, Бухара, Карши, светодиодные экраны не получили широкого распространения.
На большой спрос в регионах повлияли следующие факторы:
– Усиление конкуренции в банковском секторе и открытие новых филиалов, что привело к необходимости активного продвижения своих услуг среди потребителей. Выход на рынок Anor bank и TBC bank, их активное размещение требовало ответных действий от других банков. Рост спроса на банковские B2C продукты, связанный с их доступностью и удобством использования.
– Открытие новых торговых точек в регионах, что увеличило количество предложений товаров и услуг в ритейл сегменте.
– Массовый снос статичных форматов в Ташкенте и нехватка статики также повлияли на развитие спроса в регионах.
Популярные форматы:
1 - Билборды/призматроны/световые короба
2 - LED-экраны
3 - Брендмауэры и крышные конструкции
4 - размещение на автобусах, и сюда бы отнесли размещение внутри ЖД
5 - Indoor. Стоить отметить, что клиенты недооценивают данный формат, несмотря на то, что Indoor реклама на мониторах в аэропортах является очень эффективным способом привлечения внимания к определенным брендам и продуктам.
При размещении рекламы в регионах возникают следующие трудности:
– Сложность контроля качества фото- и видеоотчетов. Агентствам приходится разрабатывать механизмы дополнительной проверки отчетов.
– Работа с ненадежными поставщиками, которые могут предоставить ложную информацию или использовать фотографии других клиентов в своих отчетах.
– В некоторых случаях возможно размещение рекламы конкурентов на месте уже размещенной рекламы клиента.
Для решения этих проблем агентство Ledokol принимает следующие меры:
– Усиленный контроль за качеством отчетов, проведение дополнительных проверок и мониторингов.
– Работа только с проверенными поставщиками, имеющими хорошую репутацию на рынке.
– Проведение аудитов рекламных площадок и контроль размещения рекламы на них.
“На сегодняшний день, спрос на статичные рекламные места не соответствует предложению. Поэтому мы рекомендуем заранее планировать и бронировать места на билбордах в регионах, чтобы избежать недобора количества или невозможности подобрать подходящие места. Бронируйте и размещайтесь на статических местах в течение всего года на ключевых рекламных поверхностях. В периоды акций всегда можно, заранее подготовившись, дополнить нужные поверхности. Выбирайте надежных поставщиков. Ваше агентство всегда может помочь вам в этом вопросе. Даже работая с проверенным поставщиком, при размещении рекламы на длительный срок, запрашивайте свежий фото- или видеоотчет хотя бы раз в квартал”, — сказал Рустам Мусаев, старший менеджер отдела наружной рекламы Ledokol Group.
Наружная реклама в регионах является важным инструментом для привлечения внимания к брендам и продуктам, и требует тщательного планирования и контроля для достижения максимальной эффективности. Ledokol Group предлагает широкий выбор форматов размещения в регионах Узбекистана. При заранее запланированном размещении, агентство подбирает подходящие конструкций или предлагает готовый пакет поверхностей в случае не пролонгации одного из текущих рекламодателей.
