Google провел встречу с лидерами рекламного рынка Узбекистана
Специалисты рекламного холдинга Ledokol Group приняли участие в Google Meet Up Uzbekistan 2026 — отраслевой конференции, организованной Google совместно с Admixer Advertising для представителей рекламного, маркетингового и технологического сообщества Узбекистана.
Мероприятие стало площадкой для обсуждения ключевых изменений, которые уже сегодня трансформируют цифровой маркетинг: развития искусственного интеллекта в рекламных продуктах Google, эволюции поискового поведения пользователей, новых подходов к измерению эффективности рекламы и роли данных в принятии маркетинговых решений.
Одним из главных выводов конференции стало подтверждение того, что цифровой рынок Узбекистана продолжает активно развиваться. По данным Google, в 2025 году поисковый спрос в сегменте e-commerce вырос на 41% год к году, а в финансовой категории — на 20%. При этом значительная часть роста приходится на небрендовые запросы, что свидетельствует о взрослении рынка и усилении конкуренции за категорийный спрос.
Отдельное внимание было уделено изменениям в экосистеме Google Search. Сегодня платформа обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов ежегодно, а развитие AI-технологий приводит к тому, что пользователи всё чаще формулируют запросы в разговорной форме и ожидают готовые ответы вместо традиционного поиска по ключевым словам. В этой связи Google постепенно переходит от модели «matching» к модели «predicting» — от сопоставления запросов к прогнозированию намерений пользователя.
Для рекламодателей это означает фундаментальное изменение подходов к работе с digital-инструментами. Если раньше ключевым активом были семантические ядра и ручная оптимизация кампаний, то сегодня всё большее значение приобретают качественные данные о пользователях, корректная настройка аналитики, интеграция CRM-систем и передача конверсионных сигналов для обучения алгоритмов.
Важным трендом также становится переход от традиционной атрибуции к измерению инкрементального эффекта рекламы. На конференции был представлен кейс Uzum Bank, в рамках которого исследование Conversion Lift Study показало дополнительный прирост конверсий на 16,5% благодаря рекламным активностям в Google Ads. Такой подход позволяет оценивать не только количество зафиксированных конверсий, но и реальное влияние рекламы на бизнес-результаты.
Отдельный блок был посвящён развитию AI-решений Google для маркетинга и аналитики. Среди ключевых направлений — AI Max for Search, Performance Max, Demand Gen, инструменты автоматизированного создания рекламных материалов, а также решения на базе BigQuery, Vertex AI и Gemini для работы с данными и построения маркетинговой аналитики нового поколения.
Для нашей команды участие в подобных мероприятиях представляет особую ценность. Возможность получать информацию напрямую от специалистов Google позволяет лучше понимать стратегию развития платформы, прогнозировать изменения в рекламной экосистеме и своевременно адаптировать медиастратегии клиентов под новые возможности рынка.
Мы убеждены, что регулярный диалог между платформами, агентствами и рекламодателями способствует развитию всей индустрии маркетинговых коммуникаций в Узбекистане, повышает уровень экспертизы рынка и ускоряет внедрение лучших международных практик в области digital-рекламы и аналитики.
Напомним, что Ledokol Group является Ведущим Партнером Google в Узбекситане с 2023 года.